Sport, culture, affaires , les trois atouts qui renforcent la succès du tourisme azuréen

Le Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur France, présidé par David Lisnard, et Atout France,* unissent leurs forces pour le rayonnement et l’attractivité de la destination CÔTE d’AZUR FRANCE, à travers le renouvellement pour les trois prochaines années, du Contrat de Destination Côte d’Azur France, Terre d’événements.

Ce contrat** impulse une stratégie marketing novatrice fondée sur un partenariat public-privé avec l’objectif d’accroître la fréquentation touristique à travers la structuration et la promotion de trois filières : le sport, la culture et le tourisme d’affaires.

Concernant le résultat du précédent contrat , les effets des actions innovantes et opérationnelles pour stimuler le tourisme azuréen sont tangibles :

- Les séjours sportifs ont enregistré une augmentation de +30% depuis le lancement du cluster « sport & tourisme » à l’occasion de l’Euro 2016 ;

- Dans un contexte très concurrentiel, un rebond de + 8% a été observé sur les séjours avions à motif de 2016 à 2018

- Quant au dernier cluster « culture & tourisme », initié fin 2018, il est animé depuis plus d’un an via la mise en œuvre d’un plan d’actions de promotion pour atteindre l’objectif des 2 millions Il s’adosse par ailleurs sur le plan d’action du Comité Régional du Tourisme CÔTE d’AZUR FRANCE qui affiche pour 2020, une centaine d’actions phares.

L’ Objectif 2025 : Une croissance de la fréquentation de 1,2 million de séjours sportifs, professionnels, et culturels.

*en partenariat avec le Département des Alpes-Maritimes, la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur, le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur et Provence Côte d’Azur Events

**Ce contrat de destination est le premier signé dans le cadre du nouveau dispositif mis en œuvre par Atout France depuis le 1er janvier 2020, pour diversifier les expériences de séjours en France. Ces nouveaux contrats cadres régionaux et contrats de destination associés s’appuient à la fois sur la structuration de l’offre (grâce à un volet ingénierie) et sur la notoriété des marques mondiales de destination, ainsi que sur la nouvelle marque Explore France, déployée par Atout France depuis août 2019.

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